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看2018世界杯营销 哪个汽车品牌是大赢家

大字 日期:2018-06-29 来源:网易汽车

49选7神算网 www.ikeuche.com   2018年的俄罗斯世界杯已经开赛并如火如荼的进行着,虽然没有中国足球队的参赛,但中国素却从来不会缺席。4年一届的世界杯对于球迷而言,看的肯定是自己支持和喜爱的球队,对于女性球迷而言,看的肯定是帅气的球星,而汽车媒体眼里,却对汽车品牌广告有更敏锐的嗅觉和职业病。

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  从开赛前,白岩松在朋友圈热传的一个小视频,他就总结到:“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了?!贝蠹宜淙欢哉饣岸急硎菊鹁?,纷纷转达的同时也表示有点心疼??杉泄钠笠翟谌澜缍荚谖澜缇迷龀ぷ鲎挪豢赡ッ鸬墓毕?。

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  世界杯32个参赛的国家,仅中国队购买观看世界杯的门票数量就超过4万张,排名第九位,比西班牙、英格兰等参赛国家球迷购买的门票数都多。相比10几万张球票总数来说,占比已经很高了。

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  世界杯共17家官方合作赞助,中国品牌有5个,占比高达3分之一 

  中国的万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪占据了近三分之一强的赞助商席位,这里唯独没有中国的汽车品牌,不过我们在赞助商里看到了韩国的起亚现代汽车,中国汽车品牌对世界杯都不感兴趣么?那必然不是。

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  中国足球没去世界杯? 

  如果说俄罗斯世界杯跟中国没关系,那是大错特错。因为今年5月底,随着广东东莞工厂里的工人缝制完最后一批2000件世界杯吉祥物,关于本届世界杯全球范围的吉祥物已经生产完成。

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  2018年俄罗斯世界杯的吉祥物叫“扎比瓦卡”,是西伯利亚平原狼的卡通形象,这些纪念品的生产和销售都由中国杭州一家企业独家代理。

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  这届世界杯的比赛用球、训练用球,包括大力神杯纪念品,这一切也都来自中国广东的工厂。据悉今年已经是这家企业第七次参与世界杯“足球盛筵”,他们的首次结缘竟然是早在1994年的美国世界杯,对于很多80后的而言,也许那时候还是童年第一次接触世界杯;而对于大部分90后而言,他们或许还是蹒跚学走的幼童??杉泄圃煸诠噬系挠跋炝σ丫芮苛?。

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  中国美食席卷俄罗斯 

  据官方报道称,在俄罗斯举行的世界杯,却在当地掀起了一场中国美食盛宴。因为包括但不限于购买门票看球的中国游客到访俄罗斯,提高了中国游客在俄罗斯对饮食的需求,也提高了当地商店食品的销量。

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  就在近日,10万只湖北荆州产小龙虾乘坐中欧班列前往俄罗斯。这批小龙虾为加工成熟制品,全程冷链运输,开封后加热5分钟即食,有麻辣蒜香等口味。当时就有网友调侃:小龙虾替国足出征俄罗斯,比国足“提前出线”。

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  这些小龙虾抵达俄罗斯后,莫斯科进口商将通过线下渠道将小龙虾送入当地餐馆和酒吧,不过中国游客能品尝到的几率很低,10万只的量恐怕还是有点小,毕竟平坦到进入俄罗斯旅游和观赛的游客超过10万人,平均到中国人都不足一人一只。对于中国的“吃货”而言,要吃小龙虾还是在国内吧,最起码管够。

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  看到这里肯定有网友要说,小编你又要骗我去俄罗斯,其实不用去俄罗斯也可以感受到世界杯的魅力和氛围。

  最财大气粗的品牌——起亚、现代 

  相信看过这届世界杯转播的观众,都能在看台上看到满眼的起亚、现代韩系汽车的广告牌,曝光率相当之高。这也是韩国这两大汽车品牌再一次联手拿到了世界杯的赞助权,循环播放的广告也让他们的用户有一种暗自的优越感,毕竟自己选择的品牌,也是财大气粗的。其品牌曝光率之高也是他们平时在聊世界杯的谈资之一。

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  8年前成功代言,如今却因冷门上头条 

  就足球明星代言汽车品牌早就有先例,并且也不在少数,但代言中国自主品牌的车型,却十分稀少,这可能和国际球星高额的代言费有很大的关系,毕竟球迷和粉丝效应不能很少的转化成销量,这也是汽车厂商们关心的因素之一。

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  这次世界杯,还有太多想不到的比赛结果,比如阿根廷第一场就被冰岛逼平,紧接着小组赛的第二场,阿根廷门将再次出现低级失误,导致其0-3惨败于克罗地亚,在没打第三场小组赛的前提下,就已经早早的被大家判定要卷铺盖走人的阿根廷,最悲情的莫过于这只球队的核心球员——梅西里奥·梅西(Lionel Andrés Messi)。

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  说起梅西,很多资深的球迷也知道,早在2010年的南非世界杯前,梅西签约代言奇瑞汽车旗下瑞麒G5,在世界杯即将开幕的背景下,梅西的代言为瑞麒G5带去相当大的关注量。那时候的梅西凭借着08-09赛季带领巴萨取得西甲、国王杯、欧洲冠军联赛三冠王,一举击败C罗获得了2009年欧洲金球奖。这在当时也被看成是最成功的代言。

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  但奇瑞瑞麒G5这款车不久之后就在市场上走向低迷,因其作为奇瑞旗下高端品牌中的首款中级轿车,缺将目标消费群体将锁定70后的商务人士,指导价区间为15-19万元。这个车型定位最终让瑞麒G5与合资车型的市场竞争中败下阵来。

  是眼光独到,还是歪打正着,WEY与C罗的牵手成为佳话 

  早在世界杯开幕之前,WEY品牌就签署了和著名球星C罗的品牌合作,这种传统的代言方式一方面有利于加强球星和品牌的共鸣,另一方面也极大的提升了品牌形象和传播效果。除了选择C罗来代言之外,WEY也是本次世界杯CCTV的顶级赞助商,每次看世界杯的直播赛事时,WEY和C罗就扑面而来,在4年一次的夏天里,WEY确实抓准了时机,让这个全世界男人和伪球迷们都关注的体育赛事上,有了更高的曝光率。

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  WEY自从诞生之日起就走高端化路线,同时其销量和口碑也的确是国产高端SUV的领导者。而C罗生于1985年,出道于葡萄牙里斯本竞技队,2003年加盟英超曼联,期间获得了英格兰足球超级联赛冠军、欧洲冠军联赛冠军、世俱杯冠军等十个赛事冠军。至今也囊获了英超最佳射手、欧冠最佳射手、英格兰足球先生、世界足球先生、金球奖、欧洲金靴奖等个人荣誉。

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  今年5月10日,WEY宣布C罗正式出任其品牌代言人,签约仪式也于5月10日马德里举行。这次签约也成为2018年国内汽车品牌和体育明星最引人瞩目的跨界合作。

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  签约仪式现场,严思与C罗在WEY的代表车型VV7旁进行了愉快交流。球衣同为7号的C罗表示:“最初了解WEY品牌时,我便对合作充满期待。我们分享同样的价值观。这是我第一次为中国豪华SUV品牌代言,VV7也让我看到了中国汽车品牌的实力。希望与WEY的合作能为中国球迷带来更多惊喜?!?/p>

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  C罗说的没错,就因为他为国产品牌WEY代言,已经有无数迷妹和他国的球迷对葡萄牙球队,对WEY品牌路转粉。从C罗为WEY拍的第一支广告片中,一共1分04秒的时长,C罗露面加起来超过15秒,其中车型特点与C罗的技术特点相结合,表现出超越自己,走在别人前面的一致愿望,C罗是具备这样实力的。由此可以看出C罗的代言,也是对WEY这个国产品牌最好的诠释和认可。

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  就在本届世界杯上,葡萄牙首场比赛对阵强劲的西班牙,C罗凭借凭借一己之力以点球、远射、直接任意球完成了个人世界杯的首个帽子戏法。也给西班牙的世界杯首秀破了一盆冷水,这让外界对葡萄牙的世界杯之旅,有了跟大的期待。

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  有网友调侃说他是1个人打11个人,而这个结果对葡萄牙队,对C罗本人都很重要,当然除了足球本人,代言的WEY也很关注比赛结果,就在比赛当晚就乎挽救了西班牙,也成为了世界杯历史上最成功的个人秀之一。而他坐在VV7中抛来的眉眼,不仅飞到了万千迷弟迷妹眼中,更让WEY赚的“盆满锅满”。

  让你们见识一下什么才叫足坛里的 "C" 位出道 

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  人民网曾经在C罗进球后通过微博发文,表达了对C罗拼搏精神的赞许。C罗本场届世界杯3场比赛斩下4球,世界杯总进球数达到7粒,位列现役球员射手榜第3位。

  曾有数据粗略统计,C罗在INS,推特,脸书这三大主流国际社交软件的粉丝数量达到3.5亿,被誉为全球粉丝最多的男人。所以此次世界杯WEY的代言人C罗应该是给WEY品牌带来了更多的关注。

  赚足了眼球的WEY和C罗代言VV7到底如何? 

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  VV7车型是中国第一个豪华SUV品牌WEY的首款SUV量产车型,新车采用家族式DNA竖型元素,赋予车辆极高的识别度。

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  VV7全系标配了LED大灯,灯组内部的日行灯造型也采用了与车标相同的纵向矩形元素。

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  腰线线条更富张力,车尾两侧的排气管配备有梯形装饰罩,在装饰罩内部可以观察到,每一侧的装饰罩内都布置有两根排气管。

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  "集全球顶级资源和先进科技倾注而成,VV7c/VV7s在材质、技术、安全保障和造车理念等方面均以豪华SUV为标准,将凭借劲致有型的外观设计、奢华质感的接触感受、静谧舒适的乘坐体验、360°智能化安全防护成为中国豪华SUV的代名词,"WEY品牌CEO严思先生曾在发布会上自信的表示,"WEY——是中国豪华SUV开创者,也将成为中国豪华SUV领导者!"

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  内饰氛围营造很到位,从用料和做工两个方面都体现出了豪华品牌应有的素质,至少在中国品牌中目前应该是最顶尖的水准。新车全系配备12.3英寸液晶仪表盘,9英寸悬浮式中控液晶面板的分辨率为1280×720,排挡杆左侧布置有电子驻车制动和Autohold开关,同时,新车配备有双温区自动空调,并采用了Infinity高保真环绕音响。

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  WEY VV7的动力系统采用的是哈弗H7搭载的那台代号为长城GW4C20A的2.0L涡轮增压发动机,经过小幅度优化后,最大功率从170Kw(231Ps)小幅上扬至172Kw(234Ps),变速箱方面,WEY VV7C搭载长城自主开发的一台7速DCT湿式双离合变速箱,最大可承受扭矩450Nm,含油水总质量仅83kg,设计寿命10年/300000km。

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  WEY VV7在同级别的产品力很强,无论是在科技配置方面,还是在舒适性方面,都能让人体会到扑面而来的豪华感,不止步于眼前的成功,WEY VV7将携手C罗用于攀登更高峰。

[责任编辑:万磊]

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